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马云再次出手!砸43亿,拿下“叛逆”6年的家居巨头,跃居第二大股东! [复制链接]

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离线纪卤酱
 

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      家居行业素来是“南红星,北居然”的格局,但这个江湖即将扭转!
      

      
      实体店最后一座城池被马云攻陷了。
      
      5月15日,家居巨头红星美凯龙发布公告称:引入阿里巴巴43亿元战略投资,阿里持有红星美凯龙不少于10?股份,与此同时,阿里巴巴还在港股收购美凯龙3.7?份。
      

      
      ”识时务者为俊杰“
      
      作为国内最大家居品牌,红星美凯龙依靠一套商业模式打败宜家,在线下开了364家家居商场,年营收超140亿,成为实体店最高的山头。
      
      2018年,美凯龙登陆A股,市值一度高达800亿,傲视全国。
      
      2012年时王健林和马云定下约:如果到2020年电商在中国零市场份额达到50?那么他输给马云1个亿,反之,马云输给王健林1个亿。
      
      没想到美凯龙董事长车建新听到这个消息后加了进来,他信誓旦旦地说道:如果在中高档零市场,纯电商份额如果超过15?他输给马云王健林各1个亿。
      
      而在2013年的双十一,美凯龙宣布拒绝天猫和淘宝双十一,并禁止旗下员工传播,配送和支付。后来还联合19个家具企业向电商开战。
      

      
      从2013年的疯狂,到如今被注资,“叛逆”了6年时间的家具巨头,终于妥协。
      
      识时务者为俊杰,互联网电商越做越大,传统企业就应该顺势而上,如果坚持做自己的一套,那么会得不偿失。
      
      美凯龙为什么会推翻自己呢?
      
      不到万不得已,没有人会低头认输。
      
      美凯龙之所以会推翻从前的自己,唯一的解释是实体家具行业的发展已经逐渐趋于饱和,发展已经触顶。
      

      
      为什么是阿里?
      
      在天朝商圈里,阿里和腾讯是无法忽视的两座大山,这两大巨头的投资布局也是针尖对麦芒,你来我往,谁也不服谁。
      

      
      按正常的节奏,在阿里投资了居然之家后,红星美凯龙会毫不犹豫的站队腾讯,事实上也确实如此,去年腾讯与红星美凯龙开启战略合作。
      
      2018年10月,红星美凯龙宣布与腾讯达成全面战略合作伙伴关系,腾讯将帮助红星美凯龙打造数字化家居卖场,双方还共同推出首个合作项目——IMP全球家居智慧营销平台。
      
      实现家居行业全角色、全场景、全渠道、全链路、用户全消费生命周期的营销跨越式升级。
      

      
      细想一下,并不出奇:
      
      1、居然之家证明了跟阿里合作大有“搞头”
      
      2018年10月,居然之家和阿里联合打造了一个“新零数字化卖场”——居然之家天猫智慧家居馆,成为家居行业走向新零的标杆。
      
      2018年的天猫双十一,居然之家在天猫的推动下营收超过120亿,远超此前定下的100亿目标。
      

      
      听起来相当高大上,但是阿里表示:腾讯能给你的,我也能给你,但是我能给你的,腾讯却没有。
      

      
      在这方面,阿里甩了腾讯几条街。
      
      而居然之家也证明了,阿里确实有重塑供应链、提升卖场经营水平的强大能力,在深度挖掘现有用户、开发新用户方面,阿里也有一套行之有效的打法。
      
      2、腾讯与阿里的投资方式完全不同
      
      投资方面,阿里偏向战略投资,而腾讯是财务投资。
      
      也就是说,阿里投资一个企业,不止给钱,还要管事儿,掌控欲很强,而腾讯只给钱,具体事务不管,企业有很大的自主权。
      
      而红星美凯龙是非常成熟的企业了,已经上市,盈利水平良好,现金流优秀,企业护城河极高。
      
      对这样一家公司来说,当前遇到的最大问题不是资金,而是如何进一步提升经营水平、扩大销额,也就是说,美凯龙不需要腾讯的纯财务投资,更期待阿里的入股带来的新零赋能。
      

      
      小结
      
      很多时候顺应趋势大过努力。
      
      互联网的迅猛势头,使得成功的企业站在了商业之巅,抓住这个机遇才能创造更多价值,而不是固步自封。
      
      现在美凯龙转型依然是家具老大,毕竟底蕴还在,依靠自身的名声加上阿里的推动,重新掌控家具大局还是很快就能实现的。
      
      趋势的力量是客观存在的,时代大势也不是单个个体所能改变的,既然无法改变大势,那就利用趋势、把握趋势。
      
      历史会证明,那些成功的人和企业都是踩在了时代浪潮之巅。
      
      参考:家居创业帮、电商头条、电商之家、网络等
      
      
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