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巨柚商城:森马电商称终极挑战是彻底解决库存问题 [复制链接]

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6月14日消息,浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马”)发布关于投资者关系活动记录表的公告。

针对投资者关于把控存货风险的提问,森马在公告中表示,森马品牌面临的问题,主要是需要同时兼顾高速的发展,对市场需求预测的准确,平衡生产计划和实际销售需要的关系,让库存在可控范围内。另外,更多电商资讯参考新零售平台森马面对的终极挑战是如何把内容的优势转化为品牌的势能,以彻底解决库存的问题。

在回应投资者提问时,森马方面表示,未来森马电商有两层定位,第一个是全渠道发展,第二是提升内容。

据介绍,森马电商定位经历了三个阶段,第一阶段电商的任务是做库存消化,电商公司在 2012 年成立,通过1年左右消化完毕库存。在第二阶段,森马电商为了保持增长开始做线上专供款,同时也是为了在不冲击线下业务的情况下保持价格优势。在第三阶段,森马会开始做线上、线下同步款。

为了实现阶段性目标,森马方面认为,未来森马电商有两层定位,第一个是全渠道发展,第二是提升内容。由于线下的内容受到代理体系和铺货面积的局限,会影响与消费者的沟通,而森马电商对森马贡献是和新一代的消费者保持良好的沟通,比线下更高效地满足新一代消费者需求。

此外,森马方面表示,电商团队的工作以销售新品为主,消化库存的任务为次,两者之间的比例是个动态的过程。
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